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露臺陽光房廠家要有品牌實力吸引客戶
時間: 2017-10-06 13:51 瀏覽次數:
在露臺陽光房制作業這塊市場去發的不是產品的量而是質,更準確的說是創新,在品牌形象的樹立以及推廣的過程中,樹立差異化品牌品類營銷方式,積極地創新陽光房形成優質的品牌
 在露臺陽光房制作業這塊市場去發的不是產品的量而是質,更準確的說是創新,在品牌形象的樹立以及推廣的過程中,樹立差異化品牌品類營銷方式,積極地創新陽光房形成優質的品牌實力,從而走多元化的擴張路線,搶奪更多屋頂陽光房訂單。
 
露臺陽光房廠家要有品牌實力吸引客戶
露臺陽光房廠家要有品牌實力實現差異化類吸引客戶
 
樹立品牌形象優勢
 
產品功能營銷在商品缺乏的年代,供遠遠小于求。露臺陽光房最早是有產品出來,就容易被一搶而空。因為錢好賺,資本和人才就會沖到露臺陽光房制作業,使得產品提升和制作業整體產品提升,競爭相對激烈。為了更好地把露臺陽光房賣出去,就需要提升質量、改進顏色、降低價格。后來為了更好地展示,于是就有了樣板展示、展廳間展示。
 
品牌營銷隨著產品同質化的加強,消費者對品牌的理性選擇減弱。人們同時追求功能及感性利益,廣告應著重賦予品牌更多感性利益。任何一則廣告,都是對品牌形象的長期投資。當露臺陽光房很多的時候,會有一些廠家的露臺陽光房或者是帶有商標、logo的露臺陽光房,質量好、花色好而且性價比高。于是,產生了好的口碑傳播,大家都會傾向與這家工廠或者那個商標什么的。隨著時間的積累,就出現自己的露臺陽光房品牌。
 
擴散產業集群搶市場
 
由于剛開始的時候,由于國家大搞建設、房地產副業欣欣向榮、市場需求大,陽光房配套做出來后很容易獲得客戶喜歡。這些露臺陽光房品牌開始做全品類產品,什么屋頂陽光房、頂樓露臺陽光房、封陽臺做成陽光房、豪華陽光房等等。
 
當然好的品牌,在一個區域只有一個家或者幾家經銷商,于是就推出了多個品牌來擴大市場份額。也因為,中國地大物博、幅員遼闊、露臺陽光房的運輸成本高,也因為廣東的環境治理,于是很多廠家在全國各大產區設廠,建設區域性全品類品牌,解決各個區域的露臺陽光房需求。
 
生意好做的時候,全品類的多品牌能夠快速提升總公司訂單,形成矩陣效應。生意回歸正常的時候,競爭開始激烈,于是很多廠家為了保證露臺陽光房質量、生產專業化,使得一個工廠負責某一產品的生產,也因此出現總公司多品牌分別負責某一個產品。
 
樹差異化品類營銷
 
品牌形象同樣出現同質化,社會商品激增、信息爆炸,消費者對品牌形象無暇顧及,對感性利益關心減少。建設品牌,在于成為某類產品的代表,方便消費者識別、記憶與購買。當全品類的露臺陽光房開始同質化、泛濫的時候,加上露臺陽光房是低關注度的產品,消費者對幾十個露臺陽光房品牌會產生選擇性迷茫。會根據自己的知識、朋友的推薦、網上的評價、線下的挑選,根據自己的裝修需求,在品類里面選幾個比較,最終選擇最好的或最適合自己的露臺陽光房型態。

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